|
В пятницу вице-президент РФС Сергей Капков сообщил, что Первый канал может остаться без трансляций премьер-лиги. Впервые за последние годы, когда на первой кнопке можно было увидеть центральный матч тура. Надо сказать, что в минувшем сезоне Первый хоть и выполнил условия договора - показал 30 матчей - но все равно часто пропускал туры или транслировал игры в записи. Из-за того что матчи были не рейтинговыми как по вывеске, так и по цифрам.
ТВ-КУХНЯ
ПЕРВЫЙ КАНАЛ: РЕЙТИНГ ФУТБОЛА УПАЛ
Вот и на Первом канале подтверждают, что всему виной эти самые цифры - то есть рейтинг, который ставится во главу угла. К сожалению, трансляции премьер-лиги (а рейтинг самого популярного у телеаудитории матча «Зенит» - «Спартак» составил 3,0 процента) не в силах конкурировать с шоу Андрея Малахова «Пусть говорят» (8-9 процентов) и даже утренней переделкой дачных участков на «Фазенде» (стабильные 3-4 процента).
- Я тоже прочитал высказывания Сергея Капкова, который сказал, что премьер-лиги на Первом не будет. Но этот вопрос решает руководство канала, а не дирекция спортивного вещания, - отмечает ее руководитель Николай Малышев. - То, что мы не имеем цифр по трансляциям премьер-лиги, - это, к сожалению, так. Рейтинг, смотрибельность футбола на Первом канале упали. Почему? Я не могу объяснить...
Кстати, есть опасения и за рейтинг трансляций игр сборной России. Напомним, с этого года матчи национальной команды показывает не только Первый, но и «Россия 1».
- Я бы хотел, чтобы все матчи национальной команды транслировал Первый, потому что, когда сборную размывают на два канала, рейтинг трансляций игр падает, - считает Малышев.
К слову, самая рейтинговая трансляция с участием сборной России - это матч с Македонией. Ее рейтинг 5,7 процента, в то время как матч с ирландцами собрал 5,1 процента.
Так или иначе, матчи сборной России на центральных каналах страны пока находятся в неприкосновенности. Но где теперь в общедоступном режиме можно будет посмотреть российскую премьер-лигу?
ТОП-5 ТРАНСЛЯЦИЙ ПРЕМЬЕР-ЛИГИ СЕЗОНА-2010*
МАТЧ КАНАЛ ДОЛЯ РЕЙТИНГ
«Зенит» - «Спартак»: Первый 13,2 3,0
ЦСКА - «Локомотив»: Первый 14,6 2,8
«Спартак» - ЦСКА: Первый 11,3 2,6
«Рубин» - «Локомотив»: Первый 11,1 2,5
«Спартак» - «Локомотив»: Первый 10,4 2,5
Доля - процент аудитории, который смотрел событие/канал среди всей аудитории, смотрящей ТВ в анализируемое время.
Рейтинг - средний процент аудитории, который смотрел событие/канал на протяжении всего периода его длительности.
Самой нерейтинговой трансляцией на Первом стал матч «Локомотив» - «Алания» (доля всего 3,3 процента). Справедливости ради надо отметить, что он был показан в записи.
* По данным компании TNS.
ПАЛЬМА ПЕРВЕНСТВА
«СПАРТАК» И СБОРНАЯ ВНЕ КОНКУРЕНЦИИ
Самыми рейтинговыми трансляциями 2010 года с участием российских команд, по данным компании TNS, стали показ матча Лиги чемпионов «Спартак» - «Челси» (доля составила 18,8 процента, рейтинг 6,9) на НТВ и встреча отборочного турнира Евро-2012 Македония - Россия (доля 22,9 и рейтинг 5,7) на «России 1».
Надо отметить, что трансляция матча из Лондона («Челси» - «Спартак») собрала более скромные цифры - доля 12,8 и рейтинг 4,0. На втором месте по популярности среди матчей сборной России игра с Ирландией (доля 21,1 и рейтинг 5,1) на Первом.
В то же время надо отметить, что самой рейтинговой футбольной трансляцией в этом году стал финал чемпионата мира на «России 1» - рейтинг 9,3, доля 37,3. Для сравнения, у матча открытия на Первом рейтинг был 4,5 процента, а доля - 19,2.
ВГТРК: ГОТОВЫ ПОКАЗАТЬ ВСЕ МАТЧИ, КОТОРЫЕ ПРЕДОСТАВИТ РФС
- Мы готовы показывать столько матчей, сколько готов нам отдать РФС. Кроме того, мы заинтересованы в участии и в производстве трансляций, - говорит заместитель гендиректора ВГТРК и главный редактор «России 2» Дмитрий Медников. - Учитывая то, что Россия получила чемпионат мира, это предполагает доступность футбола широкой аудитории.
- В то же время «Россия 1» как площадка для показа премьер-лиги не рассматривается...
- Дело в том, что у Первого канала и «России 1» аудитория преимущественно женская. А «Россия 2» - самый мужской и самый спортивный канал. То есть можно говорить, что Первый и «Россия 1» - это не те каналы, где находится футбольная аудитория. Она - на «России 2», которая также имеет существенный охват. Кстати, цифры по показу футбола на Первом и «России 2» очень близки.
- Это нормально, что три кита - Первый, «Россия 1» и НТВ - могут остаться без трансляций премьер-лиги?
- Если говорить с точки зрения каналов, то не знаю. А с точки зрения футбола абсолютно нормально. Футболу гораздо ближе канал с мужской аудиторией, нацеленной на спорт, нежели каналы с преимущественно женской аудиторией. Вот, например, трансляция футбольного матча на «России 2» подразумевает программы с приглашенными экспертами, обсуждением до и после трансляции...
- Чего не было на Первом...
- Там аудитория болельщиков, которая включает ТВ за какое-то время, желая посмотреть футбол, зачастую получает какую-то программу минут на 25, рассчитанную на женщин, которым за 50. Нет, я ничего не имею против них, просто в данном случае аудитория, которая хочет посмотреть футбол, раздражается. В итоге, по моим данным, трансляции некоторых матчей премьер-лиги попадают в ТОП-10 самых нерейтинговых продуктов на Первом канале.
- Какой выход?
- Оптимальный вариант - это трансляция премьер-лиги на «России 2» и разнообразных платных каналах. Мы с удовольствием показали бы шесть матчей из тура в прямом эфире. Восемь вряд ли возможно, потому что чаще всего несколько матчей совпадают по времени. Я уверен, что сейчас футбол требует того, чтобы он был максимально доступным.
«НТВ-ПЛЮС»: КОНТРАКТА С ПРЕМЬЕР-ЛИГОЙ НЕТ
Напомним, ранее был объявлен тендер за право считаться основным вещателем премьер-лиги. На эксклюзивный показматчей претендовали «НТВ-Плюс» и ВГТРК. В итоге лига сделала выбор в пользу «Плюса», с которым сотрудничала на протяжении предыдущих четырех лет. О договоренности подписать контракт было объявлено давно, вот только соглашение до сих пор не заключено...
- Да, это действительно так. Никаких изменений нет, - подтверждает главный продюсер спортивных каналов «НТВ-Плюс» Дмитрий Чуковский. - Что касается трансляций на общедоступном канале, то мы вместе с РФПЛ понимаем, что открытый эфир для матчей чемпионата России нужен только для того, чтобы лига полноценно реализовала свои спонсорские возможности.
- Есть шансы, что вопросы по контракту будут улажены до конца этого года?
- Шансы есть всегда. Но как это будет на самом деле, никто не скажет. Как я понимаю, РФПЛ должна услышать мнение клубов.
- Слышали ли мнение клубов вы?
- У нас было общение с клубами. Мы высказали, чего хотим друг от друга.
- Клубы хотят от вас только денег?
- Я бы не стал говорить, что они хотят только денег. В клубах хотят понимания, как развиваться дальше в отношениях с ТВ, с показом матчей в Интернете. С точки зрения картинки и подачи матчей на «НТВ-Плюс», наша логика их устраивает.
...Итак, ситуация на сегодняшний день выглядит так, что у РФС и премьер-лиги не подписан контракт на показ чемпионата ни с одной из телекомпаний. И если с «НТВ-Плюс» вопрос наверняка рано или поздно уладят, то с показом матчей чемпионата на бесплатном ТВ сохраняется туман.
| |