|
В Москве появляются новые книжные ярмарки.
Послушать рассказы Прилепина, получить рекомендацию от случайного покупателя и приобрести бестселлеры по ценам ниже рыночных - в Москве появляются новые книжные ярмарки
В сентябре традиционно открывается книжный сезон. Многие потенциальные бестселлеры издатели сознательно приберегают до осени. Одна из причин - в начале сентября на ВВЦ проходит Московская международная книжная выставка-ярмарка. С середины 2000-х годов в Москве сложился «календарь ярмарок», у каждой из которых своя специфика.
В сентябре - ММКВЯ с иностранными делегациями и красочным шоу, в декабре - Non/fiction в ЦДХ, более скромная ярмарка для маленьких и средних издательств, специализирующихся на переводах качественной прозы и гуманитарных исследованиях. В марте на ВВЦ проходят «Книги России» - сюда приезжают региональные издательства. Наконец, в июне в ЦДХ - Московский международный открытый книжный фестиваль. Здесь книгами не торгуют, зато организуют встречи с писателями, философами и учеными. Фактически у мероприятий в ЦДХ и на ВВЦ не пересекается аудитория.
«Тот, кому нужны учебники, открытки или 180 одинаковых дешевых книг, в ЦДХ не пойдет, а тот, кто ищет новую переводную, экспериментальную, научную, философскую литературу, скорее предпочтет ЦДХ», - объясняет один из создателей книжных магазинов «Фаланстер» и «Циолковский» Борис Куприянов.
Несмотря на это «расписание», по словам Куприянова, ярмарок в Москве все равно не хватает: «В России практически нет независимого книжного распространения. В сетевых супермаркетах читатель не может найти и половины того, что выходит, да и наценки у них 100-150%. То есть читатель лишен возможности приобрести книгу небольшого издательства, тем более рассчитывать на вменяемую цену. Единственное, не считая ничтожного количества независимых книжных магазинов, спасение для читателя - ярмарки.
На ММКВЯ собираются монстры рынка, крупнейшие корпорации. За их гигантскими стендами, построенными часто как диснейлендовские замки, неброский стенд среднего или маленького издательства просто не разглядеть».
«Пятница» решила выяснить, чем осенние ярмарки нетипичного формата - «Новая площадь» и BookMarket - отличаются друг от друга. «Новые ярмарки отвечают на запросы разных потребителей, - объясняет директор Института книги Александр Гаврилов. - Интеллектуалы, "профессиональные читатели" в сентябре традиционно игнорируют ММКВЯ и ждут декабрьской Non/fiction. "Новая площадь" - ярмарка для них. BookMarket для другой социальной группы - нового праздного класса. Новые русские из 1990-х имели деньги, но не имели свободного времни. У нынешнего праздного класса есть и то и другое».
Не только товар
С началом кризиса в Москве начали появляться новые книжные ярмарки. Начиная с 2009 года уже пять раз проходил «Бу!фест», постоянно меняющий свою площадку и не имеющий определенных дат. Свои ярмарки на «Винзаводе» и «Фабрике» проводит «Ад Маргинем», куда приглашает и другие маленькие независимые издательства.
«Для небольших издательств очень важно избавиться от непроданных книг, которые мертвым грузом лежат на складах», - рассказывает главный редактор «Ад Маргинем» Александр Иванов. Вместе с командой, создавшей «Циолковский» и «Фаланстер», «Ад Маргинем» организует ярмарку «Новая площадь» во дворе Политехнического музея. Она будет бесплатной и для участников, и для посетителей. Устроители просят издателей продавать книги по максимально низким ценам. Одна из целей «Новой площади» - найти место книги в новой экономической ситуации. «Не стоит забывать, что книга не только товар, - продолжает Борис Куприянов. - У нас же часто мейджоры рассматривают свою продукцию только так».
«Новая площадь» соберет российские независимые издательства: «Текст», «Лимбус Пресс», «Фантом Пресс», «Время», «Альпина нон-фикшн», Paulsen, «Мир детства медиа», «Культурная революция», «Московский дом фотографии», «Издательство Института Гайдара», «Свободное марксистское издательство». Спектр самый широкий - от качественной новой прозы до философских исследований. В ярмарке примут участие и магазины - не только «Фаланстер», «Циолковский» и «Москва», но и пермский «Пиотровский», торговая сеть «Берроунз». Во дворе Политеха установят «свободный микрофон». По замыслу организаторов, ведущий будет предлагать покупателям из толпы дать всем собравшимся свои рекомендации.
«Мы делаем упор на ММКВЯ, - рассказывает директор издательства "Альпина нон-фикшн" Павел Подкосов. - Это для нас обязательное мероприятие, но у ярмарки большие проблемы с организацией. "Новая площадь" показалась нам интересным мероприятием. Там важная для нас аудитория - неформальная молодежь, хипстеры, мы делаем книги в том числе и для них. Я надеюсь, что из "Новой площади" получится долгоиграющий проект». В ярмарке в Политехническом примут участие и детские издательства. «Цель "Новой площади" - предложить вдумчивому читателю широкий выбор хороших, редких книг, которые невозможно найти в обычных магазинах, по максимально низким ценам, - объясняет пиар-директор издательства "Розовый жираф" Светлана Дындыкина. - Это место встречи с безусловно "своим" читателем, который знает, чего хочет, готов к новому и непонятному и не боится обратной связи с издателем. Для нас возможность такого общения, безусловно, важна и ценна. Так что вопроса, участвовать в этой ярмарке или не участвовать, даже не возникало».
Где и когда: Политехнический музей, Новая пл., 3/4, под. № 1. 9 сентября 15.00-22.00, 10 сентября 12.00-22.00
Рынок в парке
В рамках ММКВЯ в парке Горького состоится BookMarket (в прошлом году он проходил впервые - несколько чтений и встреч с авторами состоялись в саду «Эрмитаж»). В этот раз фестиваль должен пройти с большим размахом. «Мы намереваемся развеять миф о том, что молодежь не читает, - объясняет организатор ярмарки, глава "Бюро 17" Александрина Маркво. - Нас интересуют виды искусства, в основе которых лежит текст. Поэтому будут не только книги, но и театральные читки, кино, комиксы, мультфильмы, мультимедиа». Из книг и текстов BookMarket делает шоу. Актеры прочитают известные и неизвестные тексты: отрывки из переписки Людмилы Улицкой и Михаила Ходорковского, новые рассказы Захара Прилепина. Вечером в субботу нобелевский лауреат Константин Новоселов выступит с речью об истории своих открытий, в воскресенье в 16.00 состоится лекция о космонавтике.
На BookMarket будет и торговля. «Эта ярмарка для нас пока непонятная история, - замечает Светлана Дындыкина из "Розового жирафа". - Мы решили участвовать, потому что всегда пробуем что-то новое, следим за тем, что происходит в парке Горького, и нам эти изменения кажутся очень симпатичными. Наверное, мы сможем найти там нового читателя - того, кто не готов ехать на ВВЦ, и, с другой стороны, не того "профессионального" читателя, который придет на ярмарку в Политех». Среди участников фестиваля также и один из грандов рынка - «Эксмо». «BookMarket для нас - альтернативная площадка для ежегодного сентябрьского представления, - говорит ведущий пиар-менеджер "Эксмо" Полина Князева. - ММКВЯ - довольно консервативное мероприятие, аудитория ярмарки в основном взрослая и почти не меняется год от года. Нам же в связи с заметным падением рынка, обусловленным в том числе снижением интереса к чтению, важен диалог с молодым поколением читателей».
«Мы надеемся на большой приток людей в парк. Многим будет интересно посмотреть на то, как изменился парк Горького, - говорит арт-директор "Лавочки детских книг" Николай Джумакулиев. - Это не "книжная" публика, но это потенциальные покупатели. Мы ждем от фестиваля BookMarket не столько продаж, сколько промоэффекта».
Где и когда: Центральный парк культуры и отдыха им. Горького, ул. Крымский Вал, 9. 9 сентября, 18.00-23.00, 10 сентября 12.00-23.00, 11 сентября 12.00-23.00
| |